Bagaimana Rich Chigga bisa jadi sangat terkenal?

Pemuda yang dikenal sebagai Rich Chigga ini sudah mendulang jutaan lebih penonton di YouTube. Padahal, dia baru genap berusia 18 tahun September 2017 ini. Namun video musik paling populer buatannya, Dat $tick sudah ditonton 58 juta lebih pasang mata. Tren ini tampaknya akan terus menanjak.

Dat $tick benar-benar fenomenal. Single satu ini bahkan membuat komunitas musik hip-hop Amerika meliriknya. Rapper kondang Tory Lanez bahkan menyebutnya sebagai usaha menyamai seorang “negro” paling “keras” sepanjang masa.

Rapper kondang itu melihat pemuda bernama asli Brian Imanuel ini sebagai sisi komikal dari genre musik hip-hop. Bagaimana tidak, ketika video-video hip-hop yang sarat muatan alkohol, narkoba, dan hedonisme, video hip-hop Rich Chigga tampil seolah bagai parodi.

Coba saja tengok penampilan Rich Chigga dalam Dat $tick. Mengenakan polo shirt berwarna pink, tas pinggang Rebook kocak, lebih mirip koko-koko Mangga Dua daripada seorang Rapper. Namun Rich Chigga nge-rap dengan baik, malahan sangat baik. Sentimen positif yang dikeluarkan rapper-rapper kelas atas Amerika justru membuat orang-orang penasaran untuk menonton video klip Rich Chigga yang fenomenal.

Jurnalis Time sempat menguntit turnya dan berhasil mewawancarainya dalam perjalanan menuju panggung.

"Saya pernah pergi ke club malam. Suasana club malam di Jakarta menyebalkan,” ujar Rich Chigga.

Rich Chigga menambahkan, komunitas club di Jakarta hanyalah sekumpulan anak muda yang mau dianggap kaya. “Ini bukan soal pestanya, ini soal orang-orang pamer di Instagram kalau kamu pergi ke club malam”.

Tidak menemukan kenyamanan dalam komunitas clubers Ibu Kota, Rich Chigga pun berinisiatif untuk menggodok materi single-nya yang fenomenal itu. Fix, pemuda ini jenius! Aksen anak muda Amerika pinggiran yang kerap dipakai rapper-rapper tulen pun berhasil di-copy paste sempurna olehnya.

Padahal, pada 2010, dia belum lancar berbahasa Inggris. Di masa itulah, dia berkenalan dengan YouTube, mantengin tutorial rubrik dari bule, dan terpengaruh sederet nama beken di kancah hip-hop, macam Tyler, The Creator, Childish Gambino, Macklemore, dan 2 Chainz.

Hukum viral di internet

Rich Chigga sebenarnya tidak memulai debutnya dengan Dat $tick yang fenomenal. Dia pertama kali merekam video YouTube yang berbau konten dark comedy. Ini termasuk video yang jarang dimainkan dan diproduksi kreator YouTube di Tanah Air. Bukan apa-apa, ini genre yang cukup susah, bahkan untuk seorang komedian dan penulis naskah film kawakan sekalipun.

Namun, dark comedy yang ditawarkan Rich Chigga menunjukkan bahwa dia jenius. Barangkali, selera humor anak muda inilah yang membuat Dat $tick menjadi musik hip-hop unik nan menarik di mata audiens internasional. Ada unsur dark comedy yang disuguhkan Rich Chigga di video maupun lirik lagunya.

Berbeda dengan gaya musisi hip-hop Tanah Air yang berkiblat ke Amerika, Rich Chigga tampil apa adanya dalam balutan parodi jenius.

Ini hukum viral yang juga terjadi pada Park-Jae Sang (PSY), si pelantun Gang Nam Style. Di tengah badai K-Pop yang menampilkan wanita cantik berkaki jenjang dan lelaki berparas ganteng, PSY hadir otentik.

Dia tidak berusaha menjadi lelaki Korea ganteng dan bergabung dalam grup keren, kemudian menari dengan lentur. Dia mencoba menampilkan sisi lain kehidupan kaum kelas atas Korea Selatan yang tidak digali seniman lainnya.

Keunikan PSY dan Rich Chigga inilah yang membuat mereka menjadi pusat perhatian dunia. Sungguh menarik, mengingat banyak seniman jungkir balik membangun karakter tertentu agar bisa mendapatkan kepopuleran yang sama.

Sementara PSY dan Rich Chigga tidak berusaha terlalu keras untuk mengguncang dunia. Mereka hanya mengutarakan apa yang mereka rasakan dan lihat dengan mata kepala sendiri. Namun, keduanya berujung apresiasi yang luar biasa bukan?