Google dan Meta dikabarkan bekerja sama untuk membuat iklan yang menyasar remaja

Google dan Meta dilaporkan bekerja sama untuk meluncurkan iklan yang menargetkan remaja muda, meskipun hal ini melanggar aturan sebelumnya. Dilansir dari Engadget (9/8), Google mengerjakan proyek pemasaran yang dirancang untuk mengiklankan Instagram kepada pengguna YouTube dalam rentang usia 13 hingga 17 tahun.

Google telah memblokir penargetan iklan berdasarkan usia untuk pengguna di bawah 18 tahun beberapa tahun yang lalu, tetapi perusahaan tersebut dilaporkan menemukan dan menggunakan celah hukum. Karena mereka tidak dapat menjangkau demografi yang ingin mereka jangkau, mereka malah menargetkan sekelompok pengguna yang diberi label Google sebagai "tidak dikenal".

Staf Google mengusulkan kelompok tersebut ke Meta, karena perusahaan tersebut memiliki titik data untuk membuktikan bahwa sejumlah besar pengguna di bawah label tersebut berusia di bawah 18 tahun.

Perusahaan itu bahkan dilaporkan memberi tahu Meta bahwa keterlibatan harian yang didapatnya dari pengguna berusia 13 hingga 17 tahun melebihi TikTok dan Instagram. The Information mengatakan penggunaan celah hukum ini juga melanggar aturan Google, karena memiliki kebijakan terhadap penargetan proksi.

Meta dan Google bekerja sama dengan agensi media Spark Foundry untuk meluncurkan program pemasaran di Kanada antara Februari dan April. Ketika program tersebut berjalan dengan baik, mereka memulai uji coba di AS pada bulan Mei dan telah membuat rencana untuk memperluasnya ke wilayah lain, serta menyertakan aplikasi Meta lainnya dalam kampanye tersebut.

Namun, Google telah menyelidiki dan akhirnya membatalkan proyek tersebut. “Kami melarang iklan yang dipersonalisasi untuk orang di bawah 18 tahun,” kata perusahaan Google. Dikatakan bahwa perlindungannya berfungsi dengan baik dalam kasus ini karena tidak secara langsung menargetkan pengguna YouTube terdaftar yang diketahui berusia di bawah 18 tahun.

Meskipun demikian, Google tidak langsung menyangkal menggunakan celah hukum tersebut dan hanya mengatakan bahwa mereka akan mengambil “tindakan tambahan untuk menegaskan kepada perwakilan penjualan bahwa mereka tidak boleh membantu pengiklan atau agensi menjalankan kampanye” yang berupaya mengakali kebijakannya.