Tesla hadapi tantangan besar: Penjualan turun di berbagai pasar global
Tesla, perusahaan pionir dalam industri kendaraan listrik, sedang menghadapi tantangan besar di awal tahun 2025.
Tesla sedang menghadapi tantangan besar di awal tahun 2025. Meskipun perusahaan ini telah memperkenalkan Cybertruck, penjualan mereka menurun signifikan di berbagai pasar global. Data penjualan dari berbagai wilayah, termasuk California, Eropa, dan Tiongkok, menunjukkan tren penurunan, bahkan di area di mana Tesla sebelumnya mendominasi pasar kendaraan listrik (EV).
Di California, pasar EV terbesar di Amerika Serikat, penjualan Tesla turun 11,6% dibandingkan tahun sebelumnya. Meskipun pangsa pasar EV negara bagian tetap stabil pada 25,3%, Tesla menjadi penyebab utama penurunan pasar Dilansir dari Gizmochina (14/2), merek lain mengalami peningkatan penjualan sebesar 1,4%, sementara angka penjualan Tesla menurun.
Tesla Model 3 terdampak paling parah, dengan penurunan registrasi sekitar 30.000 unit dari tahun sebelumnya. Model Y juga mengalami penurunan lebih dari 4.000 unit. Meskipun Cybertruck menjadi kendaraan pickup listrik terlaris di California, registrasi mereka hanya mencapai 9.019 unit, yang lebih rendah dari yang diharapkan.
Di Eropa, Tesla juga mengalami penurunan penjualan yang signifikan. Di Jerman, penjualan turun 60% pada Januari 2025, dengan hanya 1.277 kendaraan yang terdaftar. Tesla juga kehilangan posisi mereka sebagai merek EV terbesar, dengan Volkswagen, BMW, Audi, dan merek-merek dari Tiongkok memperoleh pangsa pasar yang lebih besar. Di Prancis, penjualan Tesla turun 63% dibandingkan tahun sebelumnya. Meskipun adanya peningkatan adopsi EV, pasar di Inggris juga melihat penurunan penjualan Tesla sebesar 8%.
Di Tiongkok, yang merupakan satu perpuluhan dari penjualan global Tesla, penjualan turun 11,5% pada Januari 2025. Penurunan ini sebagian besar disebabkan oleh lambatnya musim semi akibat perayaan Imlek dan penyesuaian produksi di pabrik Tesla Shanghai. Namun, persaingan dari merek-merek EV lokal di Tiongkok juga menjadi faktor dalam kesulitan Tesla.
Beberapa faktor berkontribusi pada penurunan penjualan Tesla. Persaingan dari produsen otomotif tradisional dan merek-merek EV lokal mengurangi dominasi Tesla. Perusahaan ini juga tidak memiliki kehadiran dalam segmen penting seperti SUV tiga baris, yang sedang berkembang pesat di pasar EV. Di Eropa, berakhirnya subsidi EV di beberapa negara menyebabkan penurunan permintaan. Ada juga desakan untuk program subsidi EU-wide untuk menghadapi naiknya impor EV dari Tiongkok.
Kontroversi politik juga memengaruhi penjualan Tesla. Keterlibatan Elon Musk dalam politik dianggap sebagai faktor yang memengaruhi reputasi Tesla. Dalam laporan dari Nonpartisan EV Politics Project, Tesla kehilangan pembeli yang mendukung partai Demokrat yang lebih cepat dibandingkan dengan pembeli konservatif yang baru mereka temukan.
Harga saham Tesla awalnya naik setelah pemilihan presiden AS karena optimisme investor terhadap hubungan Musk dengan Donald Trump. Namun, setelah laporan penjualan menunjukkan penurunan, harga saham Tesla juga menurun.
Tesla akan menghadapi ujian besar dengan peluncuran Model Y yang telah diperbarui. Meskipun tantangan yang dihadapi, Tesla tetap berusaha untuk kembali ke jalur pertumbuhan dengan strategi baru dan inovasi teknologi.
