Strategi Canon untuk mendongkrak penjualan kamera digital: Sasar pengguna Gen-Z
Canon, pemimpin global dalam bidang pencitraan, sedang melakukan langkah strategis untuk menguasai pasar Tiongkok dengan fokus pada demografi Gen Z.
Canon, pemimpin global dalam bidang pencitraan, sedang melakukan langkah strategis untuk menguasai pasar Tiongkok dengan fokus pada demografi Gen Z. Perusahaan ini bertujuan untuk meningkatkan penjualan kamera digital di Tiongkok lebih dari 30% pada tahun 2024, dengan menargetkan populasi besar sekitar 300 juta konsumen muda.
Untuk mencapai tujuan ambisius ini, Canon memanfaatkan karakteristik unik Gen Z, generasi yang dikenal dengan pola pikir digital-first dan kecintaan mereka terhadap konten berkualitas tinggi. Dilansir dari Gizmochina (12/9), perusahaan ini mempromosikan kualitas gambar superior dan kemungkinan kreatif yang ditawarkan oleh kamera digital dibandingkan dengan smartphone, menyoroti kemampuan untuk menangkap foto dan video berkualitas profesional.
Canon telah mengidentifikasi model entry-level seperti R100 sebagai pilihan ideal untuk Gen Z, dengan membrandingnya sebagai “kamera mirrorless untuk pemuda”. Kamera-kamera ini menawarkan keseimbangan antara keterjangkauan dan performa, menjadikannya menarik bagi konsumen muda yang baru memulai perjalanan fotografi mereka.
Untuk lebih melibatkan Gen Z, Canon menerapkan strategi pemasaran inovatif. Perusahaan ini bekerja sama dengan merek-merek populer di kalangan konsumen muda, seperti merek sepeda dan kedai kopi, untuk mengadakan acara di mana peserta dapat meminjam kamera digital dan bereksperimen dengan fotografi. Pendekatan langsung ini memungkinkan Gen Z merasakan manfaat kamera digital secara langsung dan berpotensi menjadi pelanggan seumur hidup.
Tiongkok telah muncul sebagai pasar vital bagi Canon, dengan pertumbuhan penjualan yang melampaui wilayah lain. Pada kuartal kedua tahun 2024, bisnis pencitraan Canon mencatat peningkatan pendapatan sebesar 11,6% dari tahun ke tahun. Kamera mirrorless full-frame seperti EOS R6 Mark II dan EOS R50, bersama dengan model digital kompak, telah meraih kesuksesan yang signifikan.
Penekanan strategis Canon pada Gen Z sejalan dengan meningkatnya permintaan akan solusi pencitraan berkualitas tinggi di kalangan konsumen muda Tiongkok. Dengan menawarkan produk dan pengalaman yang disesuaikan dengan preferensi mereka, Canon berada dalam posisi yang baik untuk memanfaatkan pasar yang menguntungkan ini.
